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东南亚成为中国电商的下一站

2019-08-27来源:梦想吧创客娱乐
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中国的电商市场趋于饱和,人口红利消失殆尽,这已不用再多提,也因此,巨头们大手一挥,调整航向,将电商这条赛道铺向了国际市场。东南亚因为有着人口和地理位置优势,就这样成为了他们出走的第一站。

 

2018,拐点


刚刚过去的2018年被看作东南亚电商市场的拐点。


谷歌和淡马锡联合发布报告,指出东南亚互联网经济将急速增长,市场规模预计在2025年增加两倍达2400亿美元,比前两年的预测多400亿美元。其中,电子商务潜力最大,市场规模从2017年的109亿美元倍增至2018年的232亿美元,预计2025年将增至1020亿美元。



东南亚各国增速差别巨大。数据显示,2018年,电商市场规模最大的是印度尼西亚,为122亿美元,其次分别是是泰国(30亿美元)、越南(28亿美元)、马来西亚(22亿美元)、新加坡(18亿美元)、菲律宾(15亿美元)。



东南亚总人口达6.5亿,占世界总人口的8.6%。另外,东南亚与中国在地理位置上接近,同时又处在连接着三大洲(亚洲、非洲、大洋洲)和两大洋(太平洋和印度洋)的黄金位置,历来是兵商两家的必争之地。



中国巨头们的移植嫁接争夺战


综合考量总浏览量、用户口碑、社交媒体活跃度和应用商店排名等维度,目前东南亚电商平台以Lazada、Shopee和11 Street三家为首。


 Lazada

11 Street 

Shopee


2017年,阿里和Lazada管理层启动Voyager项目,通过阿里的技术重新打造Lazada的所有系统。Lazada虽然在网站流量方面一路领先,但在移动端的榜单上,它没有独占鳌头。近年,Shopee一度取代Lazada,成为谷歌应用商店和苹果App Store中的最佳App。

而也曾号称过“东南亚第一电商平台”的Shopee,已经在腾讯的队伍里站好了。

在东南亚,腾讯发扬着其一贯的作风:在自己并不擅长的领域,就选择拿钱投资。目前,腾讯已经直接或间接投资了Sea Group、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion、Tiki.vn等,为它们输入腾讯的意志,为自己在东南亚的生意添砖加瓦。


相比阿里和腾讯,京东采用自营打法。2018年12月份,京东还和泰国商务部签署合作协议,承诺为泰国提供物流及供应链管理解决方案和一系列技术支持。京东目前已经在泰国建立了物流运输网络,开通了上午下单、下午送达的服务。



进军东南亚的国际巨头们


而在东南亚摆好大干一场的架势的,不止中国的巨头们,国际电商平台们的手也都陆续伸了过来。



2017年12月,亚马逊在新加坡推出了Prime Membership服务,为新加坡用户提供免费直邮服务,在此之前,新加坡用户消费满125美元才可以享受免国际邮费的待遇。



2018上半年,沃尔玛和Target通过一系列战略收购和第三方合作的方式,加深自己在东南亚的电商业务的布局。同时盯上这块大蛋糕的还有台湾,同年7月,中国台湾最大的B2C电商网站PChome也宣布开始布局东南亚市场。



科智咨询(中国IDC圈研究中心)最新出炉《东南亚IDC产业发展研究报告》显示,新加坡地区的IDC市场的成熟度领先于其他东南亚国家,但是在政策激励、互联网产业快速发展的带领下,其他国家的数据中心市场正在快速发展。印度尼西亚、泰国等市场的数据中心建设规模已得到快速提升,吸引国内外大型互联网企业陆续布局。

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